تولید محتوای چند رسانه ای
این روزها تولید محتوای مولتی مدیا یا چند رسانه ای نقش چشم گیر و پررنگی در تبلیغات ایفا می‌کنند. از مزیت‌های استفاده از این روش دسترسی پذیری، کم حجم بودن از نوع فیزیکی، چند رسانه ای بودن از نوع شنیداری و دیداری است. محتوا در این روش با شیوه‌های متنوعی همچون فیلم، عکس، صدا و … قرار داده می‌شوند.
امروزه همه کسب و کارها وظیفه دارند تا خدمات خود را به نوعی به مخاطبین خود معرفی کنند. حال مخاطبین شما تنها در یک دسته قرار ندارند. می‌توانید در عین واحد چندین دسته مخاطب داشته باشید. لذا استفاده از رسانه های متعدد امکان برقراری رابطه مستقیم را بهتر از همیشه محیا می‌سازد. برای مثال می‌توانید از رسانه‌های متعدد همچون موسیقی، متن، موشن گرافیک، عکس، گفتار و … برای تعامل با مخاطب استفاده کنید.
نکات مهم در تولید محتوای چند رسانه ای
چه نوع محتوایی تولید شود
نام دیگر این نوع محتوا مالتی مدیا است. همان سی دی‌های مالتی مدیای گذشته که شما از نمایشگاه‌ها یا فروشگاه‌ها برای آموزش نرم افزاری خاص استفاده می‌کردید. البته الآن هم این نرم‌افزارهای آموزشی وجود دارند. در این سی‌دی‌ها چندین نوع محتوای صوتی، تصویری، عکس، ویدئو و غیره در کنار هم قرار گرفته‌اند. سپس بر اساس نیاز آهنگ یا صدای شخصی برای توضیح روی آن قرار داده می‌شود؛ اما این فقط برای یک دسته از انواع مالتی مدیا استفاده می‌شود.
همه محتواهای چند رسانه ای برای آموزش استفاده نمی‌شود. بعضی از آن‌ها حالت تبلیغاتی دارند. در ساخت آن‌ها ممکن است که فقط از ویدئو استفاده شود. اینکه چه نوع محتوایی در نظر گرفته شود، به هدف پیام بستگی دارد. برای همین اول باید هدف و سپس نوع محتوای مورد نظر را باید تعیین کنید.
در حالت کلی، اینکه چه نوع محتوای چند رسانه ای در خروجی کار قرار بگیرد، بستگی به عواملی از جمله هدف، کاربران، مکان اشتراک گذاری، بودجه، نوع آن یعنی آموزشی یا تبلیغی و غیره باید توجه شود.
آیا واقعاً به این نوع محتوا نیاز است؟
وقتی اسم مالتی مدیا می‌آید، یعنی ترکیبی از همه انواع محتوا که در کنار هم قرار می‌گیرند. حتی آن‌هایی هم که سفارش تیزر تبلیغاتی می‌دهند، باز هم از ترکیب چندین نوع استفاده کرده‌اند؛ اما سؤال اصلی این است که آیا واقعاً شما به چنین نوع قالبی نیاز دارید؟ اصلاً می‌دانید که چرا باید پروژه تولید محتوای شرکت خود را به این سمت ببرید؟ اینکه صرفاً یک اسم است و بخواهید با آن خودی بین رقبا نشان دهید، دلیل قانع کننده‌ای اصلاً نخواهد بود. ساخت این نوع محتوا هزینه‌بر است.
برای اینکه حداقل بتوانید دلیل روشنی برای خودتان پیدا کنید، ابتدا تمام نیازهای محتوایی را روی کاغذ بنویسید. وقتی همه چیز را بنویسید به راحتی خواهید دید که آیا واقعاً ساخت چنین نوع محتوایی برای شما به صرفه خواهد بود یا خیر؟ فقط خواهشمند است که کامل و بدون هیچ ملاحظه‌ای همه چیز را یادداشت کنید. این کاری است که بیشتر شرکت‌های تولید کننده در همان جلسه اول سفارش انجام می‌دهند. بارها پیش آمده که واقعاً شرکتی اصلاً نیازی به محتوای چند رسانه ای نداشته و فقط به دلیل کلاس بالای آن اصرار بر تولید داشته است.
در کجا توزیع خواهد شد؟
اینکه از چه فرمت و قالبی در ساخت آن استفاده شود، به مکان توزیع آن بستگی دارد. اگر شما قصد تولید این نوع محتوا را برای شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام دارید، باید زمان، نوع فرمت و دیگر عوامل را در نظر بگیرید. اگر هدف تلویزیون است، باید ساختار دیگری را در نظر بگیرید. هر مکان انتشاری ساختار مخصوص خود را می‌طلبد. اینکه شما می‌توانید از بسترهای مختلفی برای توزیع محتوای چند رسانه ای استفاده کنید، یک مزیت بسیار مهم به حساب می‌آید. شاید برای همین است که خیلی از شرکت به دنبال استفاده از این قالب برای تولید محتوا هستند.